En la actualidad, han sido muchas las estrategias que se han utilizado para conseguir reflotar una marca en el mercado, para lograr que destaque entre las demás. El posicionar una marca es una de las cosas más importantes del marketing de hoy en día.
¿Cómo podemos lograr que una marca sea popular? El proceso de construcción de una marca y su posterior éxito es lo que hoy en día se conoce como branding.
¿Quieres conocer más acerca del branding y de su relación con las marcas? ¡Continúa leyendo! En este post te contamos todo lo que necesitas saber acerca de este término tan novedoso del siglo XXI.
¿Qué es el branding?
El branding es conocido dentro del mundo de la mercadotecnia como el proceso a través del cual puedes hacer y construir una marca.
Este proceso consiste en una administración estratégica del conjunto global de activos que están vinculados directa o indirectamente a un nombre o símbolo. A través de este nombre o símbolo, no solo tú, sino prácticamente en cualquier parte del mundo, se asociara ese logotipo con la marca.
Con esta técnica de marketing se consigue dar valor a la marca, tanto por parte de la empresa como por parte del cliente o consumidor.
El objetivo principal de branding de empresa es extender la marca en el mercado y llegar a posicionarla como un referente y asociarla a la mente de los consumidores.
¿Qué es una marca en marketing?
Se entiende por marca un signo distintivo el cual tiene como función principal diferenciar sus productos en el mercado de los de la competencia. A través de una marca no solo nos estamos refiriendo a un producto, sino también a una imagen, a un eslogan, a un nombre, a través del cual conseguimos diferenciarnos del resto.
También podemos decir que una marca es un conjunto de valores, a través del cual el consumidor es capaz de asociar una empresa o un producto.
Dentro de las marcas en marketing, existen diferentes tipos:
¿Cuál es una marca comercial?
Dentro del branding, podemos decir que una marca comercial es un término, un diseño, un símbolo o una combinación de algunos de éstos, que se le atribuyen a un producto o productos, servicios y que lo distingue de los demás productos, servicios o empresas en las que existe mercado.
A través de una marca comercial conseguimos que el consumidor sea capaz de identificar el producto y diferenciarlo de la competencia. La marca comercial tiene tres funciones principales:
- Fomentar la publicidad: La marca comercial la podremos utilizar como un medio publicitario con el cual puedas fomentar el posicionamiento del producto o servicio en la cabeza del consumidor.
- Fidelizar al cliente: Si conseguimos destacar el producto por encima de los demás, conseguiremos transmitirle al cliente una seguridad, y por lo tanto conseguiremos que vuelva a consumir y a su vez que pruebe otros productos de la misma marca comercial.
- Transmitir una identidad: La marca comercial va a servir para transmitir el concepto que refleja el producto o servicio, su esencia o algún rasgo que caracterice al producto con respecto a los demás.
A parte de estas funciones, una marca comercial puede transmitir mucho más, puede llegar hacer que tengamos sentimientos y sensaciones, emociones…Genera una conexión a través de la cual el consumidor le guarda lealtad y fidelidad al producto.
¿Cuáles son las marcas blancas?
Dentro del branding, las marcas blancas, también conocidas como marca del distribuidor, son conocidas como marcas que pertenecen a una cadena de distribución, normalmente supermercados, con la que se venden productos.
Algunas veces, las grandes marcas comerciales han creado una segunda marca con prestaciones más bajas a y a unos precios más asequibles de cara al consumidor. Lo que consiguen las grandes marcas a través de las marcas blancas es abrirse más hueco dentro de los distintos sectores económicos del mercado.
¿Cómo se define el branding en una marca?
Para poder definir la estrategia comercial de una marca hay que tener en cuenta lo siguiente:
1. Plan de acción: a la hora de hablar de un plan de acción para crear o hacer branding en una marca tenemos que llevar a cabo un plan de marketing en el cual hagamos referencia a las acciones que vamos hacer para que se conozca nuestra marca.
Para llevar esto a cabo, no solo nos interesa la identificación visual de nuestra marca, sino que debemos pensar cual va a ser la forma de comunicar esta marca en función del canal de comunicación que elijamos.
Para que nuestra marca se posicione es importante que la labor que llevemos a cabo con el branding sea buena y que acabe siempre una fuente de ingresos para tu empresa.
Te estarás preguntando qué, ¿cómo se lleva a cabo una estrategia de branding? Para elaborar una estrategia de branding efectiva vamos a generar credibilidad y confianza en el consumidor, vamos a diferenciarnos de la competencia por ser diferentes, vamos a defender los valores de nuestra marca por encima de todo y vamos a fortalecer la identidad de nuestros productos o servicios.
2. Comunicación de marca: Para poder desarrollar nuestra estrategia d branding, es importante que utilicemos los medios de comunicación actuales, tales como las redes sociales o internet. A través de estos medios llegaremos a un público mucho más amplio y más rápido.
El cometer un error en la comunicación corporativa de una campaña publicitaria de un producto nuevo nos va a marcar directamente en el consumidor y va hacer que nuestro branding se debilite y obtengamos efectos opuestos a los que realmente queremos.
Es muy importante esta parte de la estrategia de branding, ya que el a ver hecho una labor previa de consultoría con respecto al sector en el que vamos a introducir nuestro producto, nos va ayudar abrirnos camino dentro del mismo.
3. El logotipo: El plan de acción y la comunicación de marca es muy importante, pero es importante también la imagen que queremos transmitir a través del logo de nuestra marca.
Hay que tener en cuenta que deber ser un diseño sencillo y pegadizo, a través del cual consigamos llegar a un público masivo.
El atrevernos a jugar con las distintas tipografías y los colores es necesario, y más si somos una marca innovadora en el mercado.
Si no logramos confeccionar un logotipo que se adapte al tipo de empresa que somos y a través del cual logremos fidelizar y transmitir valores de nuestro producto a los consumidores, no va a valer de nada nuestra estrategia de marketing.
El llevar a cabo una estrategia de marketing consistente y a través de la cual logremos transmitir el valor y la confianza que ofrece nuestro producto o servicio es uno de los pilares más importantes para darnos a conocer dentro de cualquier sector del mercado.
¿En qué se diferencia marca y branding?
Cuando hablamos del concepto de marca, lo podemos definir de muchas maneras y desde muchos puntos de vistas. Podemos definir una marca, como un conjunto de significados que se atribuyen a una determinada oferta y a través de la cual se genera una percepción de la misma.
Por otro lado, desde un punto de vista más externo, una marca es todo lo que la gente dice, piensa, comparte y siente de un sujeto a un objeto, es decir, es todo lo que le transmite un producto o servicio a una persona.
Si hablamos del concepto de marca desde un punto de vista más interno, podemos decir que es la expresión del propósito que tiene una compañía y del compromiso que esta tiene con los clientes o consumidores.
En cambio, cuando hablamos de branding, hacemos referencia al conjunto de acciones que necesitamos para darle valor a una marca. Este tiene la capacidad y recorrido para ser longevo en el tiempo, ofrece valor económico, intenta satisfacer los deseos del consumidor y transmite eficazmente la estrategia corporativa y de marketing que se haya planteado para lograr conseguir unos objetivos.
En definitiva, como hemos podido ver, los conceptos de marca y branding, están relacionados y se complementan el uno con el otro, pero no son iguales.
Si todavía te ha quedado alguna duda acerca de este tema, no dudes en ponerte en contacto con nosotros a través de nuestra página web.
Estaremos encantados de poder asesorarte y ayudarte a elegir la estrategia comercial que mejor se adapte a tu negocio. ¡Contáctanos!
